İnternete Televizyonlardan Daha Fazla Reklam Verildi

genç internet televizyon

İnternetin ve özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla televizyon izleme oranlarında ciddi düşüş yaşandığı bu dönemde, bir ilk gerçekleşti: İnternete verilen reklamlara harcanan para, televizyon reklamlarına harcanan paranın üzerine geçti.

Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan ve ülkede son iki yılda internet ile televizyonlara verilen reklamları karşılaştıran bir araştırma, ilginç sonuçların ortaya çıkmasını sağladı. Piyasaya araştırma şirketi eMarketer tarafından hazırlanan verilerde, ABD'de 2016'da 71,29 milyar dolara ulaşarak tarihin en yüksek seviyesine çıkan televizyon reklam satışları, 2017'de 70,22 milyar dolara geriledi. Bu, satışlarda son 10 yılda görülen ilk azalma olduğu görüldü.

2017 yılında televizyon reklam satışlarının yüzde 1,5 oranında azaldığını kaydeden eMarketer, yine aynı dönemde dijital reklam satışlarının yüzde 35 oranında arttığını ortaya çıkardı. Dijital reklam satışları 2016'da 72,20 milyar dolara ulaşarak tarihte ilk kez televizyon reklamlarını aştı. Televizyon reklam satışları 2017'de de dijital reklam satışlarının gerisinde kaldı. 2017'de televizyon reklam satışları değer kaybederken, dijital reklam satışları yüzde 35 artışla 90,39 milyar dolara çıktı.

Şirketlerin dijital reklamlara ağırlık vermeye devam ettiğini ve eğilimin 2018 yılında da sürdüğünün altını çizen araştırma şirketi, içinde bulunduğumuz yılda 107,3 milyar dolar dijital reklam harcaması yapıldığını, televizyondaysa oranın geçtiğimiz seneye göre 0,5 oranında azalarak, 69,87 milyar dolarda kalmasının beklenildiği belirtildi.

youtube televizyon

YouTube, Netflix ve Hulu

Dijital pazarlama uzmanları, televizyon reklamlarındaki asıl düşüşün YouTube, Netflix ve Hulu gibi internet üzerinden yayın yapan mecralar sebebiyle yaşandığını dile getirdiler. Düşüş eğiliminin orta ve uzun vadeli olduğunun altı çizilirken, önümüzdeki dönemde internet reklamlarının daha da azalabileceği kaydedildi.

Yine Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan bir araştırma, Total izleyici eğilimlerini gün yüzüne çıkarmıştı. 2018’in ilk çeyreğinde özellikle genç izleyicilerin televizyondan iyiden iyiye uzaklaştıkları görülürken, daha az süreyle televizyon başına oturdukları vurgulanmıştı.

18-34 yaş arası kitlede haftalık televizyon izleme süresi ortalama 3 saat 17 dakika azalırken, 35-49 yaş arası kitlede 1 saat 36 dakika, 50-64 yaş arası kitlede 14 dakika azaldı. 65 yaş ve üstü kitlede ise haftalık televizyon izleme süresi 3 dakika arttı. 2017-2018 televizyon sezonunda en çok izlenen 10 eğlence programının 9'unun izleyici yaş ortalaması 50'nin üzerindeydi.

eMarketer verilerine göre, ABD'de 2016'da 18 yaş üzerindeki 16,7 milyon izleyici kablolu ve uydu televizyonu aboneliklerini iptal etti. Sektör uzmanlarının "kabloyu kesenler" (cord cutters) olarak adlandırdığı bu gruptakilerin sayısı, 2017'de 22,2 milyona çıktı.

YORUMLAR